Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

 

 

Model saradnje nordijskih zemalja
 

Marina Jovićević

Model saradnje nordijskih zemalja

Reč je, bez sumnje, o odličnom istraživačkom radu. Njagov predmet je svestrana analiza modela saradnje – svih oblika te saradnje – država nordijskog regiona, radi potvrde... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Menjanje evrope, istorija Evropske unije
 

Dezmon Dinan

Menjanje evrope, istorija Evropske unije

Knjiga Dezmona Dinana Menjanje Evrope – Istorija Evropske unije predstavlja veoma značajan doprinos već postojećoj literaturi na srpskom jeziku o Evropskoj uniji. Ovo je... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Živojin Pavlović i bilans sovjetskog termidora
 

Slobodan Gavrilović

Živojin Pavlović i bilans sovjetskog termidora

Mi smo se rugali zemljama koje su spaljivale marksističku, jevrejsku i demokratsku literaturu, dok danas nema ni u jednoj ruskoj biblioteci dela Trockog, Buharina, Zinovjeva... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

50 činjenica koje treba znati - Evropa
 

Džon Hartli

50 činjenica koje treba znati - Evropa

Autorka nas ovom knjigom vodi kroz paradoksalnost evropskog kontinenta. Zapravo, prolazeći evropskim gradovima, susrećući se sa ljudima i događajima, zatičući brojne... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Južnoafrička republika
 

Jordan Dinić

Južnoafrička republika

Južnoafrička Republika izbliza i iz pera ambasadora SR Jugoslavije u najjužnijoj zemlji afričkog kontinenta. U knjizi je dat osvrt na istorijske događaje na tlu današnje... ceo tekst Ceo opis knjige