Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Vladari iz senke, tom jedan
 

Dejan Lučić

Vladari iz senke, tom jedan

Pisac ove knjige nije samo enigma za čitaoce, već i za mnoge obaveštajne službe. Svojom knjigom Tajne albanske mafije izazvao je pravu pometnju u albanskoj Sigurimiji, ali... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Istrazivačko novinarstvo
 

Priredio Hjugo de Berg

Istrazivačko novinarstvo

U novijoj istoriji istraživačko novinarstvo često je doprinosilo obaranju vlada, hapšenju političara, donošenju zakona, razotkrivanju grešaka u radu pravosuđa... I dok su rezultati i... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Branio sam istinu, haški dnevnik
 

Veselin Šljivančanin

Branio sam istinu, haški dnevnik

U iskrenom haškom dnevniku Veselin Šljivančanin prikazuje gorki put od nacionalnog heroja, optuženika za ratne zločine, do ponovo slobodnog čoveka. U šesnaest poglavlja autor... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Razumjeti EU
 

J. McCormick

Razumjeti EU

U potpunosti revidirano i ažurirano, novo četvrto izdanje osvrće se na rasprave o Evropi, donosi detaljniju analizu javnih politika EU i procesa njihovog kreiranja, kao... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Mali vodič za srpski opstanak
 

Vladan Glišić

Mali vodič za srpski opstanak

Vladan Glišić je svoje političke stavove koji već godinama izazivaju pažnju javnosti, pretočio u knjigu koja je obuhvatila najvažnije pravce njegovog promišljanja o aktuelnim... ceo tekst Ceo opis knjige