Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Jesmo li čudovišta
 

Filip David

Jesmo li čudovišta

Nasilja ima otkad je sveta i veka, a i nepravda je od Boga. Majušno čudovište rođeno iz ove tobožnje mudrosti, koja je zapravo... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Budućnost moći
 

Džozef Naj

Budućnost moći

Nova knjiga Džozefa Naja, čoveka ogromnog teorijskog uticaja i praktičnog političkog iskustva, na provokativan, analitičan i podsticajan način govori o strukturama moći... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Evropski parlament
 

Jasminka Simić

Evropski parlament

Evropska unija, zemlje zapadnog Balkana i Srbija nalaze se u periodu kad se formulišu odgovori na pitanja – kako nastaviti putem evropskih integracija, kako maksimalno iskor... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Zatočenici geografije
 

Tim Maršal

Zatočenici geografije

Višestruko nagrađivani novinar, analitičar i politički izveštač. Deset mapa koje vam govore sve što treba da znate o globalnoj... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Kosovo 1966-2013
 

Dobrica Ćosić

Kosovo 1966-2013

Knjiga je hronologija događanja na Kosovu i Metohiji od kraja 60-tih godina, sazdana od dnevničkih zapisa Dobrice Ćosića, obogaćena komentarom poslednjih političkih preloma... ceo tekst Ceo opis knjige