Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Državo ruke uvis
 

Mile Novaković

Državo ruke uvis

Uzbudljiva, tačna, argumentovana priča o tome kako je 12. marta 2003. godine ubijen premijer Srbije dr Zoran Đinđić. Prva celovita, dokumentovana drama o zlodelima... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Elections in the south eastern europe (english)
 

B. Marković, O. Pribićević, P. Simić

Elections in the south eastern europe (english)

The main goal of this project was to gather leading experts from the region in the field of foreign and domestic politics and enable them to exchange their ideas about recent... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Umetnost i politike sećanja : trauma 1999.
 

Nina Mihaljinac

Umetnost i politike sećanja : trauma 1999.

Knjiga Umetnost i politike sećanja: trauma 1999. Nine Mihaljinac predstavlja svedočanstvo o NATO bombardovanju SRJ, nestanku Jugoslavije... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Evropska unija pola veka kasnije: stanje i scenariji obnove
 

Mišel Fuše

Evropska unija pola veka kasnije: stanje i scenariji obnove

Evropska unija je između 2005. i 2009. godine prošla kroz duboku institucionalnu i političku krizu čiji je povod bilo odbacivanje projekta Evropskog ustava na referendumima... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Gazprom - novo rusko oružje
 

Valerij Panjuškin, Mihail Zigar

Gazprom - novo rusko oružje

Ruski novinari Valerij Panjuškin i Mihail Zigar prikazuju nastanak gasnog giganta koji godišnje proizvodi 500 milijardi kubnih metara gasa, ima oko 18 odsto svetskih rezervi... ceo tekst Ceo opis knjige