Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

 

 

Deset dana u Islamskoj državi
 

Jirgen Todenhefer

Deset dana u Islamskoj državi

Putovanje u srce terora: prvi detaljan izveštaj! Tokom leta 2014. Jirgen Todenhefer je više meseci posvećeno istraživao situaciju na Bliskom istoku. Saznanja do kojih je došao... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Deca komunizma II, ljudi novog doba
 

Milomir Marić

Deca komunizma II, ljudi novog doba

Milomir Marić je decenijama istraživao zabranjene stranice naše istorije, rušio usađene zablude i opsesije i otvarao opasne tabu-teme, svestan da je prošlost, posle svega... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Evropska krajnja desnica 1945-2018
 

Jovo Bakić

Evropska krajnja desnica 1945-2018

Knjiga je svestrana uporedna analiza istorijata, društvenih uslova, ideologije i prakse savremene krajnje desnice od kraja Drugog... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Globalizacija, demokratija i terorizam
 

Erik Hobsbaum

Globalizacija, demokratija i terorizam

Nova knjiga vodećeg svetskog istoričara Erika Hobsbauma Globalizacija, demokratija i terorizam predstavlja kratku istoriju sveta od pada Berlinskog zida do naših dana... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Rusija i arapi
 

Jevgenij Primakov

Rusija i arapi

Delom kroz sećanje, delom kroz istoriju, knjiga Rusija i Arapi prikazuje događaje na Bliskom istoku u proteklih pola veka iz perspektive koja se retko viđa na Zapadu. Jevgenij... ceo tekst Ceo opis knjige