Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Ujedinjene nacije
 

Obrad Račić

Ujedinjene nacije

Ova knjiga ima za cilj da čitaoca ubedi da pojačano interesovanje za jednu izuzetno važnu regionalnu međunarodnu organizaciju (EU) ne sme značiti i zanemarivanje druge, iz... ceo tekst Ceo opis knjige

 

O papi
 

Žozef de Mestr

O papi

Pošto su protestantizam, filozofizam i hiljadu drugih sekti, više ili manje perverznih ili ekstravagantnih, izvanredno umanjili vrednost... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Jesmo li čudovišta
 

Filip David

Jesmo li čudovišta

Nasilja ima otkad je sveta i veka, a i nepravda je od Boga. Majušno čudovište rođeno iz ove tobožnje mudrosti, koja je zapravo... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Globalizacija bezumlja
 

Danilo Tvrdišić

Globalizacija bezumlja

Knjiga na jednostavan, svima pristupačan, ali na više nego zanimljiv način, sa puno primera i činjenica, daje odgovore na vrlo aktuelna i često cenzurisana pitanja o temi... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Srbija u procesu pridruživanja Evropskoj uniji
 

Priredio Slobodan Samardžić

Srbija u procesu pridruživanja Evropskoj uniji

Projekat Srbija u procesu pridruživanja Evropskoj uniji u svom završnom izveštaju prezentiranom u ovoj knjizi nastoji da pruži odgovore na složena i katkad izuzetno teška... ceo tekst Ceo opis knjige