Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Vodič kroz novi talas u SFRJ
 

Vladimir Đurić Đura

Vodič kroz novi talas u SFRJ

Pobuna dece komunizma ili nešto drugo, subverzivna snaga rokenrola ili samo želja da se pobedi socrealističko sivilo... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Razgovori s Miloševićem
 

Ajvor Roberts

Razgovori s Miloševićem

Knjiga je nastala na osnovu pedesetak susreta britanskog diplomate sa Slobodanom Miloševićem, između 1994. i 1997, ali sadrži i analizu događaja do 1999, poput Kosovske krize... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Teorija zavere
 

Dejan Lučić

Teorija zavere

U ratu tajnih društava za prevlast nad svetom Srbi nemaju svoj tim! Vi i vaši prijatelji možete da ga stvorite. U inat svima, a u korist Otadžbine. Budite zaverenik i kreator... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Geopolitika Srbije
 

Dušan Proroković

Geopolitika Srbije

Pred nama je knjiga koju, osim kvantiteta i kvaliteta, odlikuje i novitet, ali i ekskluzivitet. Obimna studija Geopolitika Srbije dr Dušana Prorokovića sadrži do sada... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Srpska drama
 

Slavica Grahovac

Srpska drama

Politička i moralna raskršća. Knjiga donosi reagovanja Slavice Grahovac na politička zbivanja u zemlji i okruženju pisana od 1995. do danas. U suštini, reč je o nizu veoma hrabrih... ceo tekst Ceo opis knjige