Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Zatočenici geografije
 

Tim Maršal

Zatočenici geografije

Višestruko nagrađivani novinar, analitičar i politički izveštač. Deset mapa koje vam govore sve što treba da znate o globalnoj... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Geopolitika Srbije
 

Dušan Proroković

Geopolitika Srbije

Pred nama je knjiga koju, osim kvantiteta i kvaliteta, odlikuje i novitet, ali i ekskluzivitet. Obimna studija Geopolitika Srbije dr Dušana Prorokovića sadrži do sada... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Ka srpskom stanovištu
 

Grupa autora

Ka srpskom stanovištu

Šta je danas srpsko stanovište i koji su njegovi elementi, prethodno je pitanje za rešavanje skupa nedoumica koje se postavljaju pred naciju ili bar pred njen aktivno misleći deo... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Ivo Andrić istorija i politika
 

Dušan Glišović

Ivo Andrić istorija i politika

Malo je svetskih pisaca čija biografija i književno delo sjedinjuju u tako visokoj meri istoriju i politiku kao što je to u slučaju... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Razbojnička država: Kosovo u svetskoj politici
 

Jelena Georgijevna Ponomarjova

Razbojnička država: Kosovo u svetskoj politici

U svojoj nameri da stvore etnički čisto Kosovo, Albanci su preduzimali sve ono što je u Konvenciji UN iz 1948. opisano kao genocid – sve osim uzimanja srpske dece... ceo tekst Ceo opis knjige