Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

 

 

Dr Milenko Vesnić gransenjer srpske diplomatije
 

Radoslav Vesnić, mlađi

Dr Milenko Vesnić gransenjer srpske diplomatije

Delo Radoslava Vesnića mlađeg je prva iscrpna i naučno utemeljena biografija dr Milenka Vesnića, vrsnog pravnika, političara i iznad svega sjajnog diplomate. Nastalo kao plod... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Samoodređenje naroda
 

Antonio Kaseze

Samoodređenje naroda

Objasniti samoodređenje, što je cilj ove knjige, znači, otvoriti se prema višedimenzionalnom, izrazito značajnom fenomenu.To takođe znači otvoriti stvarnu Pandorinu kutiju... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Reforma upravljanja u savremenoj državi
 

Veran Stančetić

Reforma upravljanja u savremenoj državi

 U jeku reformskih procesa u drugoj polovini 20. i početkom 21. veka u kojima se država iznova promišlja, relegitimiše, podiže njena funkcionalnost i smisao postojanj... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

U tuđem veku
 

Dobrica Ćosić

U tuđem veku

Ključna pitanja koje postavlja ova knjiga jesu zašto je Dobrica Ćosić, i posle Titove i Miloševićeve vlasti, nepoželjan i novoj vlasti, iako je bio disident i stvarao titoističku... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Deset dana u Islamskoj državi
 

Jirgen Todenhefer

Deset dana u Islamskoj državi

Putovanje u srce terora: prvi detaljan izveštaj! Tokom leta 2014. Jirgen Todenhefer je više meseci posvećeno istraživao situaciju na Bliskom istoku. Saznanja do kojih je došao... ceo tekst Ceo opis knjige