Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

 

 

Banditosi ili ubice država
 

Blagoje Grahovac

Banditosi ili ubice država

Mnogo štošta što se poslednjih decenija na ovim prostorima dešavalo, a što javnosti nije poznato – pronaći ćete baš u ovoj knjizi: kako su devedesetih godina prošlog veka... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Mir i kazna
 

Florens Artman

Mir i kazna

Tajni ratovi međunarodne politike i pravde. Dragoceno šestogodišnje iskustvo portparola i savetnika za Balkan Karle del Ponte, Artmanova je prenela u knjigu koja je... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Ja. I niko moj
 

Aleksandar Tijanić

Ja. I niko moj

Praktično, nema srpskog političara koji ne misli da su Srbi stoka. Teorijski, nema Srbina koji ne misli da su ovdašnji političari prva generacija svojih porodica kojima je otpao... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Evropa posle 1980
 

Ivan Berend

Evropa posle 1980

Da bi predstavio u punom svetlu kraj veka u Evropi, Berend se iscrpno bavi i istorijom Evrope u šezdesetim i sedamdesetim godinama dvadesetog veka. Berendova knjiga je velika... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Ugovor iz Lisabona
 

Priredila Tanja Miščević

Ugovor iz Lisabona

Najnovija izmena osnivačkih ugovora EU, koja je stupila na snagu 1. decembra 2009, poznatija kao Ugovor iz Lisabona, akcenat stavlja na tri ključna pitanja daljeg delovanja U... ceo tekst Ceo opis knjige