Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

 

 

Hirurški precizno
 

Mark Mazeti

Hirurški precizno

Mark Mazeti iznosi neverovatnu priču u koju su upleteni visoki zvaničnici. Tu su načelnici ISI-ja u pat poziciji sa službenicima CIA, a Pentagon s Belom kućom. Iznet na izuzetan način... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Pavelićev testament 1
 

Dejan Lučić

Pavelićev testament 1

Stvaranje i razbijanje Jugoslavije (od 1918. do 2002.) predstavlja generalnu probu za isti proces razaranja i porobljavanja Evrope koji je u toku, što mnogi ne vide. Zato... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Svetska politika - trend i transformacija
 

Čarls V. Kegli jr., Judžin R. Vitkof

Svetska politika - trend i transformacija

Svetska politika: trend i transformacija je udžbenik na kome su mnoge generacije studenata u Sjedinjenim Državama i drugim zemljama tokom prethodne dve decenije stekle svoja prva... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Ko je ubio Ulofa Palmea
 

Vojislav Lalić

Ko je ubio Ulofa Palmea

Zašto je ubistvo Ulofa Palmea najmisteriozniji atentat u Evropi. Da li bi najnovija otkrića u Stokholmu mogla konačno da dovedu do onoga ko je povukao oroz na revolveru i ubio... ceo tekst Ceo opis knjige

 

 

 

Vreme vlasti I (tvrd povez)
 

Dobrica Ćosić

Vreme vlasti I (tvrd povez)

To je Ćosićev antroploško-filozofski uvod u priču o vlasti. A sama priča bavi se tragičnim posledicama i ljudskom patnjom koja nastaje u senci jednog bezobzirnog sistema vlasti... ceo tekst Ceo opis knjige