Oblasti Društvene nauke Politika

Nacionalno brendiranje

 

Nacionalno brendiranje
Autor: Svetislav Milovanović, Mario Lukinović Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-519-2045-8  
Format: 24 cm  
Strana: 224  
Povez: Broš  
Izdavač: Službeni glasnik Spisak svih izdanja  
Godina: 2017.  

 

Cena: 2420 din, 21.04 €, 26.89 $

 

 

Sve države u svetu svojom političkom aktivnošću, popularnom kulturom, sportskim uspesima, tehničkim dostignućima, proizvodima, književnošću, filmom itd. šalju drugima određene poruke o tome šta nacija misli, oseća, šta voli ili ne voli, šta vrednuje, poštuje i u šta veruje. filip Kotler imidž zemlje definiše kao „skup uverenja i utisaka koje ljudi imaju o nekoj zemlji“. Nacionalno brendiranje, stvaranje određene slike o posebnosti i karakteristikama neke nacije, vrši se, dakle, nacionalnom kulturom, ekonomijom, politikom, umetnošću, sportom, kulinarstvom, arhitekturom, muzikom itd. Ove poruke država treba diskretno da programira, usmerava i šalje u svet kao svoju poželjnu sliku vlastitog identiteta. Brend države, kao krovni brend, utiče na tržišnu vrednost svake robe koja se u njoj proizvodi. „Potrošači povezuju očekivani kvalitet s poreklom robe koju pribavljaju“, pišu autori.

Ovom svojom stručno, jasno i lepo napisanom knjigom Svetislav Milovanović i Mario Lukinović ubedljivo su pokazali da rebrendiranje države, promena brenda nacije, predstavlja važan državni posao koji podrazumeva i zahteva poznavanje celokupnog procesa, kao i posebnih psiholoških mehanizama njegovog nastanka i obrazovanja. Siguran sam da su autori na najbolji mogućni način objasnili i razjasnili kompleksan proces, sredstva i često skrivene mehanizme kreiranja brenda. A oni koji usmeravaju i vode državu odlučiće o tome da li će i kako će iskoristiti ova saznanja u kreiranju novog, dopadljivog i snažnog brenda Srbije.

Žarko Trebješanin

 

Izbor iz iste oblasti

 

Naručena istina, kupljena pravda
 

Hanes Hofbauer

Naručena istina, kupljena pravda

Autor ukazuje na činjenicu da primer Srbije više nije usamljen, već je u međuvremenu postao model za obračun sa svim zemljama koje pokazuju bilo kakav otpor zapadnoj kolonizaciji... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Evropska unija – otuđena država
 

Vasilis A. Koronakis

Evropska unija – otuđena država

Knjiga je namenjena svim onim čitaocima koji žele da steknu uvid u stvarni način funkcionisanja Evropske unije i svih njenih struktura, a to im je dato kroz obilje... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Hronika nastranosti
 

Dušan Miklja

Hronika nastranosti

Šta je u vlasti tako privlačno da se zbog nje žrtvuju mnogo veće vrednosti – spokojstvo, čast, ponekad i sam život? Šta je to u njoj što pobuđuje zavisnost jednaku... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Geopolitika Srbije
 

Dušan Proroković

Geopolitika Srbije

Pred nama je knjiga koju, osim kvantiteta i kvaliteta, odlikuje i novitet, ali i ekskluzivitet. Obimna studija Geopolitika Srbije dr Dušana Prorokovića sadrži do sada... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Misija mira
 

Manojlo Manjo Vukotić

Misija mira

Veoma moćna CIA skinula je embargo sa hiljada spisa koji su skrivali brojne državne i poslovne tajne. Jedan od tih značajnih setova dokumenata vezan je i za stanje u bivšoj... ceo tekst Ceo opis knjige