Oblasti Društvene nauke Ekonomija Marketing

Principi marketinga

 

Principi marketinga
Autor: Grupa autora Spisak svih knjiga  
Prevod:  
ISBN: 978-86-86313-03-4  
Format: 27 cm  
Strana: 957  
Povez: Tvrd  
Izdavač: Mate Spisak svih izdanja  
Godina: 2007.  

 

Cena: 5680 din, 49.39 €, 63.11 $

 

 

4. evropsko izdanje

NAJBOLJI SVETSKI UDŽBENIK IZ MARKETINGA PO PRVI PUT NA SRPSKOM JEZIKU!

Prvo prevedeno izdanje vrhunskog svetskog udžbenika neophodnog za sve koji se bave marketingom. Pokriva sve osnovne oblasti iz savremene marketinške teorije i prakse, pa je stoga nezaobilazno štivo za studente, ali i stručnjake koji žele obnoviti ili dopuniti postojeća znanja. Knjiga Principi marketinga daje sveobuhvatni uvid u tematiku na vrlo pristupačan način, sa puno primera i slučajeva iz prakse. Izuzetno je dobro grafički opremljena i aktuelna jer autori, između ostalog, govore i o novim tendencijama u marketingu, kao što su internet poslovanje i e-trgovina, o globalnom marketingu u 21. veku, društvenoj odgovornosti, izgradnji i upravljanju globalnim markama, kao i o drugim oblastima savremenog marketinga. Teorijska pojašnjenja i iznošenje primera iz prakse poznatih svetskih kompanija daju rešenja za probleme sa kojima se svakodnevno susreću menadžeri radeći u dinamičnom području modernog marketinga.

Kratak sadržaj

Prvi deo - Marketing danas
Poglavlje 1: Marketing danas
Poglavlje 2: Strategijski marketing

Drugi deo - Marketinške odrednice
Poglavlje 3: Marketinško okruženje
Poglavlje 4: Marketing u doba interneta
Poglavlje 5: Marketing i društvo: društvena odgovornost i marketinška etika
Poglavlje 6: Globalno tržište

Treći deo - Tržišta
Poglavlje 7: Tržišta krajnje potrošnje
Poglavlje 8: Tržišta poslovne potrošnje
Poglavlje 9: Marketinška istraživanja

Četvrti deo - Osnovna strategija
Poglavlje 10: Segmentacija i pozicioniranje
Poglavlje 11: Marketing odnosa
Poglavlje 12: Strategija konkurencije

Peti deo - Proizvod
Poglavlje 13: Strategija proizvoda i kreiranja marke
Poglavlje 14: Strategija razvoja novih proizvoda i životnog ciklusa proizvoda
Poglavlje 15: Marketing usluga

Šesti deo - Cena
Poglavlje 16: Određivanje cena

Sedmi deo - Propaganda
Poglavlje 17: Strategija integrisanih marketinških komunikacija
Poglavlje 18: Oglašavanje, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću
Poglavlje 19: Lična prodaja i direktni marketing

Osmi deo - Distribucija
Poglavlje 20: Upravljanje marketinškim kanalima

O autorima

Prof. Filip Kotler je vodeći svetski autoritet iz području marketinga. Uvaženi je profesor međunarodnog marketinga na Kelog školi menadžmenta na Univerzitetu Nortvestern. Magistarski rad je odbranio na Univerzitetu Čikago, a doktorat na MIT-ju, oba iz ekonomije. Autor je dvadesetak knjiga na temu marketinga u različitim specijalizovanim područjima kao i stotinak članaka objavljenih u stručnim časopisima. Dobitnik je brojnih nagrada za zasluge u proučavanju i unapređivanju nauke o marketingu.

Veronika Vong, BSc, MBA, profesor je marketinga i voditelj Katedre za marketing na Univerzitetu Aston. Potpredsednica je Evropske marketinške akademije, radila je za mnogobrojne međunarodne firme, vlade i kompanije koje se bave inovacijom proizvoda i menadžmentom istih (uključujući britansko Ministarstvo trgovine i industrije).

Dr. Džon Sonders, BSc, MBA, profesor je marketinga, dekan Aston biznis škole i prodekan Univerziteta Aston. Ranije je radio za Hoker Sidli i Britiš Aerospejs. Radio je kao konsultant za mnoge kompanije i institucije: Rols-Rojs, Unilever, Nestle, Ford, Evropsku komisiju i singapursku Vladu. Autor je brojnih članaka i radova.

Geri Armstrong je profesor i šef katedre za marketing na Kenan-Flagler biznis školi na Univerzitetu Severna Karolina, gde je već četiri puta primio nagradu za uspeh u nastavi – najviše priznanje za predavače na UNC-ju. Doktorat je stekao na Univerzitetu Nortvestern.

 

Izbor iz iste oblasti

 

Suvremena prodaja
 

G. L. Manning B. L. Reece

Suvremena prodaja

Suvremena prodaja je vrhunski udžbenik iz prodaje jer integriše koncepciju kupca u svakoj fazi prodaje. Posebno naglašavamo metodičke i didaktičke mogućnosti koje ovaj udžbenik... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Hraniti ego ili porodicu? kakav je vaš izbor?
 

Dragan Vojvodić

Hraniti ego ili porodicu? kakav je vaš izbor?

Poštovani i dragi profesionalci prodaje, ali i arhitekte, inženjeri, farmaceuti, doktori, bankari i ostali poslovni ljudi, koji možda osećate unutrašnji konflikt sa glagolom... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Tragovi marketinga
 

Zorica Stablović-Bulajić

Tragovi marketinga

Riznica dragocenih razmišljanja iz minulih vremena. Bez komplikovanih analiza naziremo delove modernih doktrina. U nazivima poglavlja koja nas kao... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Gerila PR 2.0
 

Majkl Levin

Gerila PR 2.0

Knjiga navodi sva sredstva koja su vam potrebna da biste započeli sopstvenu kampanju i bili prisutni u medijima. Jasnim i konciznim jezikom, Majkl Levin, jedan od najuspešnijih... ceo tekst Ceo opis knjige

 

Arena prodaje
 

D. R. Gilbert

Arena prodaje

Cilj ove knjige je da na zaista jednostavan način pokaže sve delove trgovine. Nastala je kao rezultat višegodišnjeg trgovačkog iskustva pisca i obiluje praktičnim i primenljivim... ceo tekst Ceo opis knjige